“平常8点就没有客人了，这3天都要营业到晚上10点还不能打烊。”在南京门东历史文化街区经营一家炸串店的宋女士欣喜地告诉记者。10月3日晚上，门东人流如梭，入口处都排起了几十米的长队。今年黄金周假期前3天，门东夜间接待游客总量较日间接待量和较2021年同期都上涨了20%以上，街区夜经济热度再增。而在近期由省商务厅公布的首批“江苏省示范步行街”名单中，南京门东历史文化街区与南通丁古角商业步行街、扬州东关街等15条步行街一同入列。以步行街的“小切口”，江苏如何做出服务国内国际双循环的经济大文章?记者对此展开探访。
品牌建设点亮城市老街璀璨夜色
“门东多年来能够持续吸引消费者的关键，除了我们的消费综合体验升级，还有就是我们通过一个又一个活动来打造门东品牌，讲好门东故事。”南京门东历史街区管理有限公司副总经理刘扬告诉记者。近年来，门东街区通过承办、主办亚太文化遗产保护成就展暨历史城市保护与可持续发展国际研讨会、花漾门东音乐季、南京文化艺术节·门东艺术季、南京体育嘉年华·门东运动季等各类高品质文化活动，“嗨GO门东 ·礼上有礼”、bilibili老门东线下漫展、2021门东装造节等消费促进主题活动，品牌影响力不断提升。
六朝金粉，皆聚秦淮。点亮南京秦淮夜色的不只有门东，还有夫子庙、熙南里等一众步行街遥相呼应。熙南里举办咖啡节、生活微醺季，1912街区打造汉服文化月，街区“造节”已成为各步行街打造自身品牌的法宝。对此，省社会科学院经济研究所副研究员李洁表示：“造节会为步行街带来稳定增长的粉丝群体，且为街区提供一个重新塑造品牌文化的机会，带动商户、消费者一起革新。”但她也指出，品牌造节需要长时间的培养周期，离不开街区和政府部门的持续支持和投入。
记者了解到，近年来，在秦淮区和南京市的规划下，区域风光带的打造如火如荼，也为各街区的品牌魅力再添新彩。老门东、夫子庙在内的秦淮风光带构建了一条最有城南味道的旅游线路，门东街区积极开展与城墙博物馆、中华门城堡、大报恩寺遗址公园的旅游线路协作;同时，“秦淮灯会”“秦淮有戏”“夜享秦淮”等品牌及一批文艺创作精品让秦淮故事在海内外广为传播。南京夫子庙文化旅游集团运营发展部部长田树鹏告诉记者，夫子庙已将秦淮灯彩产品输出至门东街区、无想水镇等多家景区，为其品牌文化赋能。经过多年经营，秦淮区先后获首批国家全域旅游示范区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区、全国旅游标准化示范区、全国示范步行街等重量级荣誉。
“我们以首批国家级示范步行街——夫子庙的经验为参考，一方面对步行街的灯光、环境、绿化进行提升，另一方面通过引进新的品牌、新的元素与新的消费场景，使业态不断升级，同时还通过对街区智慧化改造来使其服务更加贴近消费者。”南京市商务局流通处副处长苏炜告诉记者。
文化挖掘赋予历史老街现代表达
“春风十里扬州路，卷上珠帘总不如。”作为唐代的“东南第一商埠”，扬州舟楫的便利、漕运的繁忙和盐业的兴盛，催生了一个商贸密集、人气兴旺的繁华古街——东关街。作为双东古城的核心区，街区沿袭了明清时期的街巷肌理与人文生态，还有名人故居、寺庙园林等重要历史和人文古迹50多处，成为体现江南运河城市独有风韵的一张名片。然而，近年来，随着城市商业的发展升级，街区内车辆通行缺乏统一管理导致的人车分流难、建筑间距小密度高而导致的业态升级难等问题开始显现。为做好东关街管理工作，扬州市组建成立扬州市名城旅游发展有限公司，并以其为长效管理主体，在审慎推进古城保护的同时推进街区业态升级。
“依托街区文博场馆、园林庭院、名人故居等文旅场所，我们对文商旅资源进行有机串联、集约利用，修缮开放了李长乐故居、潘玉良纪念馆等8个文化展示场馆，恢复了谢馥春、三和四美等一批中华老字号，努力打造老字号的集聚区。”扬州市名城旅游发展有限公司负责人于海向记者介绍。9月30日，记者在东关街游览时发现，相较于一些充斥着同质化“网红店”的步行街，在这里，映入眼帘更多的还是漆器、剪纸、茶艺这样体现扬州地方特色的老字号店。于海表示，顺应游客消费心理和市场需求变化，东关街还创新发展演艺、展览等新业态，推出沉浸式演艺、非遗互动项目和文创产品等特色化文旅消费体验产品，充分展示了扬州的民俗风情和市井文化，吸引了一大批年轻人和国内外游客融入旅游区。
同样面临着老街焕新的还有南通市丁古角步行街。始建于20世纪末的丁古角商街，虽没有东关街那样悠久的历史，然而作为清代总兵署衙门兵丁逢更打鼓报时之处，也是无数南通人心中绝对的城市商业中心。身为地道的老南通人，南通市崇川区商务局副局长仲甦向记者介绍，早年，街区是电脑配件与小商品市场的聚集地。随着新建城市商业综合体与电商的兴起，街区大量消费人群流失，大量设施也因缺少维护而老化，成为“刮风减半、下雨全无”的脏乱差之所。“我们对丁古角的改造理念，就是通过为城市记忆赋予现代化表达，让年轻人重回步行街。”为此，南通坚持高点定位，在学习借鉴杭州湖滨路、南京夫子庙等省市级特色步行街的基础上，从业态发展、环境美化、景观亮化、交通组织等方面出发，制定3年整治提升计划，出台《崇川区促进服务业企业持续发展的扶持办法》，大力发展首店经济、首发经济，积极构建高端轻奢消费品集聚区，同时加强街区及周边范围内历史文化资源的保护与开发，支持本土品牌、老字号品牌、非遗等业态集聚发展，形成商文旅高度融合、相互促进的新局面。此外，南通市同样大力发展夜间经济，启动“燃情盛夏、乐享崇川”消费季活动，打造“丁古角、星天地”夜经济品牌，创新消费新主题，培育消费新场景，推动丁古角主街及内巷辅街业态提档升级。
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