4月28日晚间，梦洁股份披露2022年年度报告及2023年一季度报告。数据显示，2022年梦洁股份实现营业收入20.33亿元，归属于上市公司股东的净利润为-4.48亿元，出现不同程度下滑。2023年一季度，公司实现营收4.62亿，下滑明显收窄，与行业基本一致，首季实现净利润1089.68万，同比上升218.28%，业绩扭亏为盈。
梦洁股份方面表示，在2022年持续波动的市场环境下，公司销售收入与预期目标差距较大，且品牌市场投入在战略转型期持续加大，导致出现净利润亏损；但高端战略转型取得一定成果，形成了可复制的发展模式，进入发展稳定期。
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进入2023年，国内市场消费趋势转好、复苏态势明朗。根据公告，今年一季度，梦洁股份净利润水平、经营活动现金流、库存周转、应收账款等各项指标明显好转，业绩实现扭亏。业内人士指出，过去几年，外部诸多不确定因素叠加公司全面战略转型投入期，梦洁股份历经转型阵痛，业绩深蹲之后正迎来触底反弹。
高端战略持续推进
过去一年，受市场需求疲软、原料成本高企、贸易环境更趋复杂等因素影响，家纺行业产销规模较上年同比收缩。据国家统计局数据测算，规模以上家纺企业营业收入同比下降4.11%。
报告期内，梦洁股份持续修炼“内功”，推进高端战略转型、深耕高端市场，在实体门店、电商经营、内部管理、研发制造、市场推广、品牌建设等方面持续升级，取得一定成效。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国重点大型零售企业商品销售调查统计，“梦洁”高端床上用品连续14年（2009-2022）位列同类产品销量第一位。
核心渠道上，梦洁股份聚焦高端渠道长线布局，大店模型趋向成熟稳健。数据显示，2022年梦洁股份全国新开大店202家，通过新品首发造势等动作，实现开业活动接连爆场、人流店效持续提升，大店均保持较高盈利水平。截至年末，梦洁股份拥有直营门店495家，加盟门店数量为1223家，门店总面积接近38万平方米。在华中地区尤其是湖南市场，梦洁股份旗舰大店数量、门店高端形象、终端零售数据及消费者美誉度均保持领先，在行业内位列第一。
另一方面，梦洁股份同步在产品研发设计、原料品质、传播推广、用户日常服务等方面发力。报告期内，公司不断整合全球设计资源，开发各类新品，专利申报遥遥领先，梦洁i系列全能枕、净系列羽绒被等多款产品斩获德国红点设计奖、意大利A"Design Award国际设计奖、美国IDA国际设计奖等多项国际奖项；会员服务体系深耕细作，强化基础服务体系，升级七星洗护服务，加强会员专属体验与品牌口碑声量，品牌美誉度与顾客复购率有所提升。
Q1业绩扭亏为盈
根据公告，2022年以来，梦洁股份从完善企业自身运营出发，积极清理存货，致力内部管理提升。数据显示，公司年内应收账款持续下降，库存结构大幅优化，库存金额持续下降，库存周转提速。公司经营活动现金流显著改善，为未来良性发展打下坚实基础。
进入到2023年，摆脱外部不确定因素影响后，梦洁股份高端战略转型有望由战略投入期加速向创收期转变。
首季度，梦洁股份迎来了久违的“开门红”。1-3月，公司实现营收4.62亿，净利润1089.68万，净利润实现扭亏，同比大增218.28%。同时，公司一季度各项财务指标亦有改善，销售费用、财务费用等均较去年同期明显下降，精细化成本控制效果逐步显现，为全年发展打下良好基础，全年业绩反弹可期。
梦洁股份同时表示，2023年公司将坚持高端战略方向，聚焦发展加盟模式、复制大店模型、巩固产品领先、商品结构优化，实现直营运营降本增效，同时延续2022年电商迅猛发展的势头，继续加大对电商产品研发、宣传推广、大促活动的支持与投入，打造高投入产出比的业务模块，实现盈利能力提升。
行业研报观点认为，长远来看，在国家“稳增长”系列政策的持续显效发力下，家纺行业具备平稳恢复、高速发展的基础条件。同时，我国家纺行业供应链的高效、稳定运转优势仍然突出，绝大多数消费者对未来收入预期仍然持有积极态度、对高端床上用品仍有较高消费需求，以梦洁股份为代表的行业龙头企业将在消费复苏和内需潜力释放过程中率先受益。
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