“东风纳米是站在东风这个‘巨人’肩膀上诞生的一个品牌，有着深厚的历史积淀，同时它也是在‘东方风起科技跃迁’十四五规划的旗帜下诞生的品牌。我们新推出的东风量子架构3号平台是专为东风纳米打造的品牌专属平台，有这样的平台后，我们才有底气推出品牌首款车型纳米01，纳米02、03等后续车型也都在规划中或即要推出。用一句话来说就是，有了历史的沉淀，包括技术架构的准备以及新车型的研发后，我们才在8月23日宣布了东风纳米全新品牌形象，以及品牌理念和品牌定位的发布，我们是有备而来，乘风而上。”
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8月25日，2023成都国际车展拉开帷幕，东风纳米营销负责人易以华在“零观汽车2023成都车展系列专访节目”中做了上述分享。该节目由《中国经营报》及《汽车纵横》联合主办。
东风纳米近期吸引了业内外诸多目光。它是东风汽车集团有限公司（以下简称“东风”）在8月23日刚刚推出的一个新能源汽车品牌，其定位是“国民纯电专业品牌”。《中国经营报》记者关注到，在品牌发布的同时，东风纳米品牌专属平台东风量子架构3号平台及其首款车型纳米01也在本届成都车展开幕前夕正式亮相。
“用户共创”理念将融入产品开发中
东风纳米品牌的发布，对于东风而言有着重要的意义，它宣告着“东风”三大产品品牌正式整装列队，以矩阵之势合力并进。
在东风新一轮的架构调整之下，东风风神、东风eπ和东风纳米被统一归为“东风”品牌，由集团统一管理。
从定位来看，东风各大品牌各有侧重。东风风神品牌将面向主流市场推出节能车和纯电动车，东风eπ将专注于纯电和增程，面向大6座市场，解决里程焦虑，东风纳米则布局纯电动车型。岚图和猛士的定位则分别是面向高端新能源汽车和豪华电动越野车市场的品牌。
“我们之所以把这个品牌取名为东风纳米，而没有直接叫纳米，就是想给用户传递两个信息：第一，东风纳米的诞生不是一蹴而就的，它是依托东风54年的雄厚技术积淀而诞生的一个品牌。第二，在新能源领域，东风在2021年发布了‘东方风起科技跃迁’的十四五规划。这三年来在新能源领域取得了很大的突破，我们在电机电控、固态电池、轮毂电机等方面都有很多的尝试，在包括氢能源等核心技术上也有许多前瞻性的研究和专利。”易以华对记者说道。
东风纳米是东风2025年产销100万辆新能源汽车的重要力量，是东风做强、做优、做大“东风”品牌的重要一极。
“东风纳米的定位是国民纯电专业品牌，需要说明的是，国民纯电这个定位并不是说我们要做小型车、低价低质的车。东风纳米会把质量、品质放在首位。”易以华表示：“东风纳米之所以要做‘国民车’，是因为我们认为，随着大众对纯电动或新能源汽车的接受度越来越高，汽车产业可能会出现不同的市场区隔，而且消费者对汽车的理解和需求也会有所不同。基于此，汽车行业会涌现出若干个细分市场。东风纳米就是瞄准国民纯电这个细分市场，精准出击，秉持用户共创理念，做大、做强、做精。”
据悉，东风纳米品牌专属东风量子架构3号平台也在品牌发布会上亮相。东风纳米方面表示，该平台是东风自主研发的全球首个国民纯电专属架构，在科技储备方面，该平台布局了轮毂电机、半固态电池和超级快充技术。
在易以华看来，东风纳米除了有东风54年的造车经验赋能，以及东风量子架构3号平台带来的技术加持外，最大的优势就是秉持用户共创理念。
“在开发东风量子架构3号平台以及开发纳米01车型的时候，我们邀请了用户深度参与共创，我们与3万多名用户进行了线上、线下的深度调研和访谈。用户共创的理念会融入东风纳米后续每一款车型的开发之中，我们希望能开发出用户喜欢，结合用户场景、解决用户痛点的车型。”易以华说。
“立足中国面向全球”
东风纳米对于自身品牌的发展有着清晰的认知和规划。
“我们对市场的理解是，我们认为A级车在2023年～2025年期间仍然处于增长态势，但是这个级别的市场会出现两极分化，小型两门代步车入门级市场会逐渐萎缩，在2023年～2030年期间会稳定在70万辆左右的水平。在2.5米以上轴距的A0级、B级车市场，从去年开始到今年，尤其是今年1月～6月，增长迅速。行业预计，到2025年这一市场的规模将达到210万辆左右，到2030年左右，将超过260万辆。基于此，我们认为，入门级纯电动市场的增长主要得益于A0级或B级车的增长。东风纳米进入的正是这一快速增长的市场，而不是入门级两门代步车市场。”易以华告诉记者。
按照规划，2023年～2025年，东风纳米将从品牌建设、渠道规划、产品布局、营销能力提升、工业化建设等方面发力，实现2025年销量突破40万辆的目标。东风纳米计划每年上市1～2款新车型。
在易以华看来，2023年整个汽车行业内卷已成为一种常态。在这一背景下，对企业而言，更多的是思考未来如何能更好地服务客户，更好地生存下来。“从技术、成本到研发，东风做了很大力度的整合，正是基于这一行业变化而做出来的。我相信，中国汽车市场还将保持平稳增长。在这一境况下，新能源汽车的增长率、渗透率会加速提升，这个趋势是不可挡的，我们认为未来行业会向着好的方向去发展，我们希望与友商一起把新能源市场共同做大做强。”
易以华告诉记者，东风纳米未来的发展蓝图是“立足中国，面向全球”。“东风纳米在开发车型的时候，不只开发了中国版，欧洲版、拉美版，包括符合东亚市场以及澳大利亚市场的版本均在保持同期开发，并会在中国版本上市的半年之后在全球发布。”
据悉，在推进产品出海上，东风纳米在法规以及产品本土化方面做了不少功课。“在充分研判了当地的法规、地理高度、海拔高度，以及气候环境的情况下，我们会对产品进行本土化等方面的改进，包括底盘的加强等，以满足不同市场的需求。”易以华说道。
（文章来源：中国经营网）
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