随着我国人均GDP的稳定增长，国民收入的不断提升，酒类消费者的消费意愿正向高品质消费转变；同时，理性饮酒、健康饮酒的消费理念也逐渐深入人心。物质与精神的两大基础共同决定了，消费者在酒类消费选择上的品牌意识正进一步增强。
4月11日，由每日经济新闻主办，每日经济新闻·将进酒策划，以“新复苏新周期新国潮”为主题的2023第八届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典将在成都·通威国际会议中心盛大启幕。届时，每日经济新闻和清华大学经济管理学院中国企业研究中心将联合发布“2023中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30”。
清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，近年来中国酒业呈现出消费升级、品牌建设、数字化和智能化转型的三大趋势，而品牌建设已成为中国酒业发展的核心，是企业的生命，也是企业赢得消费者信任和市场竞争力的关键。
(资料图片仅供参考)
过去4年：年均几何增长率达到17.75%
对于一个地区的消费者而言，虽然市场上活跃着不同的酒类品牌，但多数品牌之间存在同质化竞争，令消费者无所适从。事实上，消费者的认知对不同的酒类品牌已逐渐有了价值的品类划分，并会依据这种划分购买产品。
“品牌对于酒类企业的形象树立以及营销绩效表现有着至关重要的影响”，赵平表示，“中国上市公司代表了中国经济的先锋与活力，酒业上市公司的品牌影响力，在较大程度上折射出中国酒业的品牌影响力。”
有鉴于此，清华大学经济管理学院中国企业研究中心与每日经济新闻深度合作，发挥学术机构的品牌理论研究优势和财经主流媒体对资本市场敏锐的洞察力，对中国酒业上市公司的品牌价值进行了深入研究，开发出“中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30”。
据悉，自从2017年第一个中国品牌日开始，每日经济新闻就联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心，连续六年发布中国上市公司品牌价值排行榜，如今涵盖总榜、活力榜、新锐榜、海外榜、全球榜及各个重点行业榜单，在资本市场的影响力越来越广泛。
“中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30”从2019年开始发布。经统计，中国酒业上市公司品牌价值榜上榜企业的合计品牌价值连年增长，从2019年至2022年的年均几何增长率达到17.75%，中国酒业上市公司的整体品牌价值显示出持续向好的发展势头。
今年：品牌价值保持增长，内部结构性变化也在持续
那么，今年的榜单有什么不同呢？赵平披露了两个细节：今年榜单的整体品牌价值仍然增长，同时榜单内部的结构性变化也在持续。不仅品类上来看如此，从品牌价值划分出的各个组别来看也是如此。
赵平表示，疫情给中国经济带来了巨大挑战。但酒业作为中国经济的助推器，一直保持着相对较高的发展速度。回顾这三年中国酒业的发展历程，赵平认为呈现出三大发展趋势。
第一，从消费升级的角度来看，中国酒业正在向高端化、精品化的方向发展。由于越来越多的消费者对品质、文化和健康更加关注，在消费需求上要求更高品质的产品，这促使中国酒业持续向中高端市场转型，并不断推出更具特色的精品酒类产品来满足消费者的需求。
第二，从市场竞争力的角度来看，品牌建设已成为中国酒业发展的核心。中国主要的酒业公司都认识到品牌是企业的生命，也是企业赢得消费者信任和市场竞争力的关键。因此，它们正在加紧推进品牌建设，注重品牌形象的传播和品牌价值的提升，以便保持和扩大本公司的市场份额。
第三，从数字化和智能化发展趋势的角度来看，中国酒业正在积极推进生产和营销等环节的相关转型升级，为中国酒业在互联网渠道的快速发展创造了条件，由此有效提升了企业的经济效益和顾客体验。
“着眼未来，中国酒业将继续以消费升级、品牌建设、数字化和智能化转型为主线向前发展。”赵平认为，中国酒业公司也将继续以满足消费者不断提高的需求、强化品牌竞争力以及不断推进新技术的应用为目标，实现高质量发展。
（文章来源：每日经济新闻）
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