2023年3月1日，全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院发布《2023胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》(Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2023)。这是胡润研究院连续第十九年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。
本次调研750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士38人。平均家庭总资产4,500万元，平均可投资资产1,300万元。受访者40%来自一线城市，60%来自新一线和二线城市；平均年龄36岁，30岁以下受访者占46%；男女比例各一半；73%已婚(一孩家庭居多)；平均常住房面积280平米。截至2021年初，中国拥有千万人民币总财富的高净值家庭数量达到206万户，拥有亿元人民币总财富的超高净值家庭数量达到13.3万户，根据《2021胡润财富报告》。
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胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“在今年年初，世界首富是做奢侈品的，是财富上万亿人民币的路易威登和迪奥的掌门人伯纳德·阿诺特，爱马仕、古驰和香奈儿的掌门人们都进入全球前50.高档皮包、手表纷纷全球断货。这一年，虽然美国、日本和中东的消费者增长较快，对全球奢侈品市场贡献绝对最大的仍然是中国消费者。希望我们这份报告能帮助那些面向中国高端消费者的品牌，去了解他们的生活方式、投资偏好和消费习惯的变化。”
“今年高净值人群的经济信心比我想象的要高很多，达到十年来最高水平。幸福指数也达到近十年来最高，主要因素是家庭生活方面幸福度较高。由此可见，中国的高净值人群既对经济的未来很有信心，个人的幸福感也很高。”胡润表示。
报告显示，高端消费者对中国经济的贡献很大，中国高端消费市场规模达到1.65万亿元，虽然比去年下降了5%，主要因为豪华汽车市场规模下降了近两成。
对于高净值人群的投资习惯，报告称，高净值人群未来三年将增加的投资仍然以股票为首，其次是黄金和银行存款。未来三年将减少的投资方面，住宅和商铺排在前两名，对基金、艺术品和货币投资的热情也不高。
“高净值人群认为今年上证指数将达到3,810点，实际会达到多少呢？2022年高净值人群认为上证指数将达到3,720点，当年实际收盘值3,089点。2021年高净值人群认为上证指数将达到3,660点，而当年实际收盘值3,640点，与之非常接近，是历年来最接近的一次。”胡润表示。
报告称，高达65%的受访高净值人群未来三年考虑继续深造，这是中国企业家一直以来的特色，而且这一比例比两年前又提高了十个百分点。
子女留学方面，高净值人群对加拿大和新加坡的热情上升最多，而英国和美国仍然最受青睐，对英国的热情虽然有所下降，但仍然在美国之上。85%受访高净值人群有子女留学规划。
中国高净值人群在收藏方面偏好珠宝、名表和名酒，而对于西方传统理解中的收藏品类，如书画、艺术品的热情则没那么高。全球著名腕表品牌在断货之后二手价格大幅上涨，名酒也是如此。
报告还调研了高净值人群一些生活习惯。胡润透露：“最近最令高净值人群感动的歌曲是《孤勇者》，其次是《父亲》。2021年是《中国人》和《漠河舞厅》。2020年是《义勇军进行曲》和《我和我的祖国》。”
（文章来源：蓝鲸财经）
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