全球今日报丨洞见湾区丨发挥“狂飙”效应 促进大湾区“影视+文旅”融合发展

来源:21世纪经济报道  发布时间:2023-02-15 19:53:05 


(资料图片仅供参考)

电视剧《狂飙》的热播,使得其拍摄地江门热度飙升,充分彰显“影视+文旅”业态联动效应。

广东粤港澳大湾区研究院研究员王继昌 随着电视剧《狂飙》的热播,其拍摄地江门获得广泛关注。“打卡《狂飙》广东江门取景地”冲上微博旅游热搜榜;在小红书、抖音等平台,江门与《狂飙》的话题热度居高不下。携程数据显示,最近半个月来,广东江门的旅游搜索访问量比前半月增长163%,带动整体旅游订单量环比增长121%,充分彰显了“影视+文旅”业态联动效应。

近年来,我国“影视+文旅”业态稳步发展,主要呈现两方面情势:一方面,影视元素带动旅游消费发展作用显著。此前,中国旅游研究院联合马蜂窝发布的《全球旅游目的地分析报告》显示,24.5%的受访者容易被综艺影视剧的取景地影响来选择出行目的地。近年来,《你好,李焕英》《长安十二时辰》及《山海情》等作品为襄阳、西安及闽宁等地带来较大流量。2016 年开业至2021年,上海迪士尼乐园接待了 8300 万人次,旅游收入超过400 亿元。北京环球影城 2021年3个月实现营业收入 16.45 亿元,累计接待游客突破 210 万人次。另一方面,国内多数影视旅游基地运营状况不佳,中国主题公园研究院2020年统计数据显示:各地众多影视旅游基地,80%陷于亏损状态,15%勉强维持温饱,仅5%能够盈利。其中横店影视城表现异军突起,数据显示,其影视的综合性服务收入约占30%,旅游收入约占到70%。

大湾区范围内,发展“影视+文游”业态基础雄厚、资源丰富:一是,香港及广东影视产业具有多年积淀。香港曾是亚洲影视产业之都,广东影视制作企业数量在本世纪初曾占全国的三分之一。近年来,大湾区正采取系列措施重振影视产业,比如,南方影视中心落户佛山,英皇娱乐大湾区总部落户广州,大湾区内地城市积极引入香港“北上”的影视资源,力图打造中国内地电影产业第三极(北京、长三角目前为两极)。二是,大湾区人文自然资源为发展“影视+旅游”提供了肥沃土壤。港澳是中国对外文化交流的重要窗口,中西文化交融荟萃。珠三角城市则拥有海上丝绸之路、华侨华人、近代商埠等众多方面的知名文化建筑资源。粤港澳大湾区内地9市还拥有4家国家地质公园、11处国家级森林公园、6处国家级风景名胜区及5家国家自然保护区。丰富且优质的人文自然资源,为大湾区发展影视旅游提供了重要的支撑,影视与旅游协同发展日益获得关注。以广州为例,去年,广州影视产业服务中心联合广州地区旅游景区协会,面向广州各区征集了首批影视拍摄基地,包括白云山、广州塔、碧水湾度假村等景区,涵盖专业影视拍摄基地、自然景点、特色建筑、古镇老街、文化场所等方面,并从中优选10家为“十佳影视拍摄基地”,向国内外剧组大力推荐宣传。

结合国内情况和大湾区当前基础,促进“影视+文旅”业态良性发展,有两个方面需要业界持续关注:一是坚持多元发展,避免过度商业化现象发生。比如,山西乔家大院曾因《大红灯笼高高挂》等影视作品广为人知,但在2019年被取消5A景区资质。文化和旅游部相关报告指出,乔家大院存在旅游产品类型单一、过度商业化等方面存在不足。二是鼓励民间“二创”,增强影视IP对文旅发展持久驱动力。东南大学艺术学院副教授章旭清指出,影视IP的驱动力来自于两方面,包括优质IP储备数量和对其不断开发的能力。在大湾区拍摄的《让子弹飞》《一代宗师》等影视作品在网络平台长期维持较高热度,大湾区各地地标性建筑也频频出现在各大影视作品中,可调动民间“二创”行为,以影视作品视角下的建筑为对象,进一步开发影视IP,增强影视IP对大湾区文旅融合发展的持久驱动力。

(文章来源:21世纪经济报道)

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